previsão
Margens menores exigem gestão metrificada: digitalização vira resposta, e ofertas que reduzem risco viram oportunidade.
</> site desenvolvido por Pedro Leitão com Claude Code
PESQUISA DE MERCADO
publicação de
inteligência Íonz
inteligência Íonz
B2C
Planejamento · BI
2023–2024
Íonz
desk research e dados
Radar Íonz · relatório de inteligência de mercado
Observar antes de criar. Prever antes de investir.
O Radar é a publicação de inteligência da Íonz: a cada edição, um setor investigado a fundo, cruzando busca, conversa social, estudos de mercado e tendência visual. O objetivo é sair de cada edição com previsões e caminhos práticos para clientes e novos negócios.
- papel
- Estrategista · pesquisa, análise e redação
- edições
- ESG · Saúde · Agropecuária · Saúde e Nutrição
- fontes
- Google Trends, API do Instagram, Shutterstock, IBGE, CNA, Fiesp, EY, Mind Miners
ciência · o método
Quatro camadas de dado, uma leitura
Nenhuma fonte sozinha explica um setor. O que as pessoas buscam, o que dizem, o que estudos mostram e o que clicam: quando as quatro concordam, o sinal é forte.
01 · buscaO que as pessoas procuramGoogle Trends: volume e crescimento de interesse por tema.
02 · conversaO que as pessoas dizemPublicações e comentários do Instagram coletados via API (Supermetrics) e classificados por tema.
03 · desk researchO que os estudos mostramIBGE, CNA, Fiesp, EY, Mind Miners e imprensa setorial para dar contexto de mercado.
04 · imagemO que as pessoas clicamCTR de imagens no Shutterstock: como o imaginário visual do tema está mudando.
estrutura de cada edição:
Retrato
O que podemos prever?
Colocando em prática
Visual trends
edição ESG · "hashtags verdes"
O brasileiro já busca o elétrico. E já conversa sobre ele.
Mobilidade foi o recorte: o setor onde a mudança sustentável era mais visível em 2023.
Bicicletas elétricas+62%
Motos elétricas+60%
Carros elétricos+50%
Publicações espontâneas sobre elétricos+71%
Comentários nessas publicações+20%
Fala-se cada vez mais de design, marcas e modelos, e menos de tecnologia e receios: sinal de familiaridade com a categoria.
leitura
A relação é racional: energia é dúvida de abastecimento, tecnologia é economia.
O estudo da Mind Miners confirma: o brasileiro se engaja com sustentabilidade quando a ação é prática e traz benefício próprio.
cultura · visual trends
O símbolo cansou. A cena real clica.
Variação de CTR de imagens no Shutterstock: o ícone de reciclagem despenca enquanto pessoas reais reciclando, vento e transporte coletivo disparam. Direção de arte também é dado.
Metrô+2.991%
Bicicleta+900%
Vento / eólica+622%
Painéis solares+257%
Pessoas reciclando+229%
Luz solar+210%
Símbolo de reciclagem−87%
o que podemos prever?
O sustentável que convence é o que também resolve a vida de quem compra.
benefício práticoA mensagem verde ganha força quando vem junto de economia ou conveniência.
autenticidadeTrocar símbolos de sustentabilidade por ações reais e pessoas reais.
corrida contra o tempoSustentável vira padrão de categoria: marcas vão precisar provar o que fazem.
Colocando em prática: a edição fecha com casos que provam a tese, como o "Escolha Verde" do Uber Eats, liderado pela Íonz: um botão no app para recusar descartáveis, mais de 700 mil pedidos sem talheres de plástico nos primeiros meses.
edição agropecuária · desk research
O agro domina o imaginário. Mas aprende pelo celular.
Uma edição só de fontes secundárias, costuradas para responder: como o principal motor econômico do país se comunica?
21,1%do PIB em 2023 veio da agropecuária
Top 1picape é o carro mais vendido do país, mesmo nas capitais
−67,4%na margem da pecuária leiteira em um ano (CNA)
YouTubecomo escola informal do produtor, que gere a fazenda pelo celular
caminho
Inbound e SEO com perguntas ("como", "qual", "por que"), vídeo educativo e retenção em grupos de WhatsApp.
caminho
Autoridade de marca pelo estilo de vida: live marketing em feiras e eventos do setor.
estudo aplicado · Mundo Verde, estampas colecionáveis
O mesmo método, virando briefing de design
A Mundo Verde queria criar estampas para canecas, garrafas, bolsas e camisas. Antes de desenhar, investigamos o que o público busca, quais cores estão chegando e o que as marcas de referência já fazem.
Frase vende mais que desenho
- 1produtos com frases
- 2floral
- 3tropical
Rosa e azul lideram as buscas por cor, e os bichinhos aparecem como tema recorrente.
Economia do cuidado
Todas as previsões de 2023–24 convergem: tons pastéis, cores leves, referência à natureza, conforto e acolhimento depois da pandemia.
Três padrões em comum
- estética artesanal, traço feito à mão
- frases de positividade e motivação
- natureza nas cores e texturas
Canecas, garrafas, copos, bolsas, almofadas e camisas de marcas de casa e moda.
o briefing que saiu da pesquisa
Tropical, leve e acolhedor
- · design tropical, estampas atemporais
- · tonalidades claras e leves
- · frase conceitual sobre saúde, com olhar acolhedor
- · logomarca discreta: o produto é para usar, não para anunciar
- · 3 estampas para têxtil e colecionáveis
- · aplicação em caneca, coqueteleira, bolsa e camisa
meu papel
Da coleta à previsão
- Coleta: extração de buscas e de conversas sociais via API, curadoria de estudos e fontes setoriais.
- Análise: classificação temática das conversas e cruzamento entre as quatro camadas.
- Síntese: retrato, previsões e caminhos práticos em linguagem de negócio.
- Aplicação: base para planejamentos de clientes, como o briefing de estampas da Mundo Verde, e para abrir conversas de novos negócios.
próximo case →Se o leite materno importa, amamentar onde for preciso também.B2C · MAM
precisa entender um mercado antes de investir?Vamos conversar →e-mail · WhatsApp · LinkedIn
PEDRO LEITÃO
planejamento estratégico e direção criativa · Brasília-DF
</> site desenvolvido por Pedro Leitão com Claude Code